“电视产业目前处于饱和状态,但是,OLED电视为市场带来了新的价值,将会成为显示产业的突破口。”一位彩电专家日前在接受北京商报记者采访时表示。
相关数据显示,2017年中国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。同时,彩电在高端市场却是风生水起。
提到高端市场,OLED的表现不得不提。IHS数据显示,去年,2500美元以上高端电视市场,OLED电视全球占比达到51.3%,占据半壁江山,首次超越LCD电视占比。而这一数字在2015年仅为15.5%,2016年则为35%。
正是因为OLED电视的发展前景,也让诸多彩电厂商开始纷纷布局。北京商报记者在家电卖场走访时看到,飞利浦电视开启了为期一个月的暑期促销活动,并推出了“买OLED选飞利浦电视”的口号。据了解,2016年,飞利浦就推出了全球第一台带“流光溢彩”OLED电视。目前主推的是飞利浦POD9002/T3和飞利浦55OLED783/T3两款电视产品,其中飞利浦POD9002/T3是一台拥有人工智能基因的声控电视,上半年的让利销售使之在追求品质的用户中掀起了换机热潮。飞利浦55OLED783/T3则是追求性价比的入门级产品。
飞利浦相关负责人对北京商报记者表示,在电视行业,飞利浦这个名字代表了内外兼修。近期,在欧洲市场上销售火爆、获得大批外媒点赞的飞利浦OLED电视——803系列将正式登陆中国,这款产品同时荣膺EISA(欧洲影音协会)最值得购买的OLED电视大奖和IFA(柏林国际消费电子展)最佳产品-最佳电视奖,其在延续品牌极简欧洲美学的同时,搭配飞利浦独有技术,并通过完善的OLED产品线稳固了飞利浦在高端大屏市场的竞争优势。
依据HIS数据,明年,中国OLED TV将继续保持高速增长,较2018年增长115.5%,届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区。为抢占中国市场,就在去年底,LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线,月产能6万片(玻璃基板基准),预计明年下半年量产。
产业观察家洪仕斌表示,目前,在总体需求已达饱和的局面下,电视厂商如若不想陷入价格战的陷阱,唯有寻求新价值,开发高端市场,从而取得新的突破。
