影响童装品牌发展的五大因素

每年新晋和消失的童装品牌众多，童装行业在飞速发展的同时也暴露出诸多问题，这些因素影响着各大童装产业基地的进一步发展壮大，归纳起来主要有以下几点：   　　一、缺乏优秀的人才队伍，尤其是优秀的童装设计师。企业产品开发更多的是一种借鉴和组合。大型企业借鉴和组合欧、美、韩、日、港、台的童装设计，中小型企业则多是盯着大型企业的新产品出笼，等着借鉴和组合。同时，营销精英、熟练的技术人员也相当缺乏。   　　二、缺乏创新意识。创新，包括经营模式的创新、管理的创新以及服装款式的创新。在店面经营方面，系列化意识不强。一些品牌店往往只卖单独的服装产品，显得比较单调，其实可以以童装为主，而以童鞋、挎包、文具等外包加工，这样，既丰富产品，又可以提高整套服装的售价，同时也提高了产品的档次。   　　设计上，有“石狮人‘仿死’广东，湖州人‘仿死’石狮”之说，抄袭模仿现象屡见不鲜。而在企业管理上，许多企业仍然实行的是一种粗放模式，实行家族式管理，一个人身兼数职，造成效率的低下和经营上的落后。   　　三、文化建设意识不强。现代的服装产品要想赢得市场，一个很重要的原因就是要让消费者接受其文化理念。而无论是从各大童装基地的区域文化来看，还是看单个企业内部的文化建设，显然做得还是很不够的，远不如女装那样具有自己独特的风格魅力(如海派的时尚、杭派的水乡风情、汉派的大方端庄)。   　　四、缺乏一些领军品牌和具有国际竞争力的品牌。产业集群发展程度的一个重要标准便是看它能否出现一批领军品牌，如宁波男装有雅戈尔、杉杉、罗蒙，北京女装有白领，山东西服则有新郎、红领等等，虽然各童装基地涌现了一些较为知名的品牌，但与男女装相比为数甚少，影响力也不能比肩，与国际品牌更是相差甚远。   　　五、从外围环境来看，童服出口的绿色壁垒也对童装的营销通路有所限制。所谓绿色贸易壁垒，是指进口国以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由，限制进口的措施，这就为世界各地的产品或服务的出口构成了绿色壁垒。国际环境公约、WTO协议中的环境条款、国际环境管理体系系列标准、绿色标志制度、进口国国内环境与贸易法规、进口国环境与技术标准等，一方面有利于环境保护和可持续发展;另一方面又可能构成绿色贸易壁垒的渊源。我国加入WTO后，童服出口的主要障碍将是绿色贸易壁垒。上世纪90年代以来，工业发达国家已相继出台了相关的环保法规和纺织品环保标准，对进口纺织品实施严格检测。如欧盟对进口服装的100多种有害物质含量进行限制。21世纪世界环境保护浪潮的兴起，必将影响到国际童服市场，特别是欧、美、日等发达国家通过制定各种环境标准、环境法律、法规，建立起一道道限制和阻止外国商品进入本国市场、保护本国服装市场竞争力的“绿色贸易壁垒”。这就要求以出口为主要分销渠道的企业，注重各类绿色认证，从整个供应链上把关，主动适应并顺利通过各国童服出口的绿色壁垒。