快节奏的都市生活，让消费者注定没有太多时间跑大型商超和建材市场，这为家装公司营造了快速发展的环境。然而，同质化竞争的木门市场，是耗尽企业现金流的血海，价格降低的同时，也会降低用户生活的幸福指数。
避免“营销短视症”，品牌建设不能等
为什么说价格战是“双输”？一方面消费者买到便宜货，品质没有保证；另一方面，企业没有利润进行产品升级，售后服务更是无从谈起。价格战的最后，势必会陷入一种恶性循环。但是，即便知道这不是市场规律的大势所趋，即便有很多商业领袖对价格战口诛笔伐，很多企业依然将低价、促销看作推动品牌发展的重要力量，这就是这个时代的“营销短视症”，根治这一顽疾的一剂良药就是品牌建设。
在木门行业中，也许有人会认为过亿元的广告是土豪行为，但是现在看来，广告传播的不仅是高端木门的特性，更是对客户的一种承诺。
木门，除了产品还应该卖什么？
作为家装的入口，今年双十一木门品牌在整个全屋定制类目的强势表现就说明了这一点。在这个产能过剩的时代，用心做产品的企业并不少见，但是这些品牌并不是靠与对手互博价格战，而是制定了长期的品牌战略。
木门，固然卖的是产品，但从客户角度而言，品牌效应和最终的呈现效果是他们的内心诉求。买木门，买家具，装点自己的理想家，在这个过程中，用户所期许的，是向往已久的生活。
如今木门乃至家具品牌的更高境界，已经不是做好产品那么简单，更为重要的是，用品牌的力量，从深层次满足客户需求，占据消费者的心智。
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